Målgruppeanalyse

Målgruppeanalyse

Målgruppeanalyse i markedsføring refererer til en prosess med å identifisere og forstå en bestemt gruppe mennesker som en bedrift ønsker å nå ut til med sitt produkt eller sin tjeneste. Det handler om å undersøke forskjellige demografiske, geografiske, atferdsmessige og psykografiske faktorer for å lage en detaljert profil av målgruppen. Dette inkluderer informasjon om alder, kjønn, inntekt, utdanning, interesser og behov. Gjennom å analysere målgruppen kan bedriften bedre tilpasse sin markedsføring og kommunikasjon for å treffe målgruppen på en mer effektiv måte, og dermed øke sjansene for å konvertere dem til betalende kunder.

Eksempel på målgruppeanalyse:

La oss si at vi ser på et norsk firma som produserer økologiske hudpleieprodukter. Her er et eksempel på en målgruppeanalyse:

Firma: ØkoGlow Hudpleie

Målgruppe: Bevisste miljøforkjempere og helsebevisste forbrukere

Demografi:

  • Alder: Hovedsakelig mellom 25-45 år.
  • Kjønn: Både kvinner og menn, med en viss overvekt av kvinner.
  • Geografisk plassering: Norge, spesielt i større byer og områder med sterk miljøbevissthet.
  • Økonomisk status: Middel til høy inntekt.

Psykografiske faktorer:

  • Verdier: Opptatt av bærekraftighet, miljøvern og naturlige produkter.
  • Livsstil: Engasjert i en sunn livsstil, inkludert økologisk mat og trening.
  • Interesser: Opptatt av naturlig helse, velvære, og økologisk livsstil.
  • Holdninger: Har en positiv holdning til å støtte lokale selskaper og bærekraftig forbruk.

Behov og ønsker:

  • Ønsker naturlige og økologiske hudpleieprodukter som er skånsomme for huden og miljøet.
  • Ser etter produkter uten skadelige kjemikalier, parabener eller syntetiske dufter.
  • Ønsker effektive løsninger for hudproblemer som akne, tørrhet og sensitiv hud.
  • Vil støtte merker som deler deres verdier om bærekraft og miljøvern.

Kjøpsatferd:

  • Forskning: Utfører nøye research før de kjøper produkter, leser anmeldelser og studerer ingredienslister.
  • Produktvalg: Foretrekker produkter med sertifiseringer som “økologisk”, “vegan” og “cruelty-free”.
  • Lojalitet: Er villige til å betale litt mer for høykvalitets økologiske produkter og er tilbøyelige til å bli lojale kunder når de finner en merkevare de stoler på.

Kommunikasjonskanaler:

  • Sosiale medier: Aktive på plattformer som Instagram, der de følger influencere og merker som deler deres verdier.
  • Økologiske messer og arrangementer: Delta i arrangementer som fokuserer på bærekraftighet og økologi.
  • Nettsteder og blogger som fokuserer på naturlig helse og bærekraftig livsstil.